PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN KEMUDAHAN TRANSAKSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK THRIFTING MELALUI E-COMMERCE PADA GENERASI MILENIAL DI KABUPATEN KERINCI

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dan tingkat signifikansi harga, kualitas produk, dan Kemudahan Transaksi terhadap keputusan pembelian produk Thrifting melalui E-Commerce pada generasi milenial di Kabupaten Kerinci yang dilakukan secara parsial dan simultan. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan menggunakan metode penyebaran angket kuesioner sebagai alat pengumpulan data yang kemudian dianalisis dengan menggunakan bantuan Software IBM SPSS Versi 25. Teknik pengambilan data yang digunakan adalah probability sampling. Sampel sebanyak 97 responden yang ditentukan dengan teknik penentuan sampel simple random sampling menggunakan probability sampling. Teknik analisis data menggunakan Uji Validitas,Uji Reabilitas, Uji Normalitas, Uji Heteroskedastisitas, Uji Multikolinearitas, Analisis Regresi Linear Berganda, Uji T dan Uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Harga tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Thrifting melalui E-Commerce pada generasi milenial di Kabupaten Kerinci. Hal ini dibuktikan dengan tingkat nilai nilai t hitung < t tabel yaitu 0,653 < 1,66159 dan nilai signifikasinya 0,653> 0,05 (2) Kualitas berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Thrifting melalui E-Commerce pada generasi milenial di Kabupaten Kerinci. Hal ini dibuktikan nilai t hitung > t tabel yaitu 9,590 > 1,66159 dan nilai signifikansinya 0,000 < 0,05. (3) Kemudahan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Thrifting melalui E-Commerce pada generasi milenial di Kabupaten Kerinci. Hal ini dibuktikan nilai t hitung > t tabel yaitu 2,990 > 1,6793 dan nilai signifikansinya 0,004 < 0,05. (4) Harga, Kualitas, Kemudahan Transaksi berpengaruh secara signifikan. Hal ini dibuktikan dengan f hitung > f tabel yaitu 147,601 > 2,56 dan signifikan < 0,05.