PENGARUH BUDAYA DIGITAL DAN E-PAYMENT TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF MAHASISWA IAIN KERINCI DALAM BERTRANSAKSI DI E-COMMERCE SHOPEE

Perkembangan tekno;ogi digital telah mengubah kebiasaan mahasiswa menjadi budaya digital, seperti transaksi elektronik yang semakin marak. Namun, secara tidak langsung kemudahan dan kenyamanan teknologi digital dapat menimbulkan perilaku konsumtif jika tidak digunakan secara bijak. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh budaya digital dan e-payment terhadap perilaku konsumtif mahasiswa IAIN Kerinci dalam bertransaksi di e-commerce shopee secara parsial dan simultan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan populasi seluruh mahasiswa IAIN Kerinci. Sampel diambil dengan menggunakan rumus slovin sehingga didapat 97 mahasiswa yang akan menjadi responden penelitian. Data dikumpulkan dengan menyebarkan kuesioner online melalui google form dan diolah dengan SPSS 22. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial budaya digital (X1) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif. Hal ini mengindikasikan bahwa semakin berkembangnya budaya digital, semakin tinggi kecenderungan terjadinya perilaku konsumtif. Kemudian e-payment (X2) juga memiliki pengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap perilaku konsumtif. Hal ini mengindikasikan bahwa semakin sering mahasiswa IAIN Kerinci menggunakan e-payment, semakin tinggi perilaku konsumtif. Selanjutnya, secara simultan budaya digital dan e-payment memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif sebesar 42%. Sisanya dipengaruhi oleh variabel atau faktor lain yang tidak di masukkan dalam penelitian ini yaitu 68%.