PENGARUH KENAIKAN HARGA DAN STRATEGI PEMASARAN TERHADAP PENDAPATAN PELAKU UMKM DESA TANJUNG PAUH HILIR

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauh mana pengaruh dari kenaikan harga pangan dan strategi pemasaran terhadap pendapatan pelaku UMKM Desa Tanjung Pauh Hilir. penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan menggunakan data primer dan sekunder, Populasi pada penelitian ini adalah seluruh pelaku UMKM Desa Tanjung Pauh Hilir. teknik yang digunakan dalam pengambilan sampel yaitu total sampling. Adapum teknik pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner. Sedangkan untuk teknik analisis data menggunakan regresi linear berganda. Hasil dari penelitian pengaruh kenaikan harga pangan dan strategi pemasaran terhadap pendapatan pelaku UMKM Desa Tanjung Pauh Hilir, dapat dibuktikan Hasil uji t dari variabel kenaikan harga pangan berpengaruh terhadap pendapatan pelaku UMKM dengan hasil thitung > ttabel yaitu 16.605 > 2.0243 dan nilai signifikan yang dihasilkan 0,000 < 0,05. untuk hasil uji t variabel strategi pemasaran menunjukkan bahwa variabel strategi pemasaran berpengaruh terhadap pendapatan pelaku UMKM dengan hasil thitung> ttabel yaitu 39.377 > 2.0243 dan nilai signifikan yang dihasilkan 0,000 < 0,05. Hasil uji secara simultan (uji f) menyatakan secara simultan kenaikan harga pangan dan strategi pemasaran mempunyai pengaruh terhadap pendapatan pelaku UMKM dengan nilai Fhitung> Ftabel 3.731 > 3.245. Dan koefisien determinasi (R2) sebesar 0,168 hal ini mengandung arti bahwa pengaruh kenaikan harga pangan (X1) dan strategi pemasaran (X2) terhadap pendapatan pelaku UMKM (Y) secara simultan adalah sebesar 1,68 %.