ANALISIS PERBANDINGAN PENDAPATAN PEDAGANG PAKAIAN DI KINCAI PLAZA KOTA SUNGAI PENUH MELALUI METODE ONLINE DAN OFFLINE

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis perbandingan pendapatan pedagang pakaian di Kincai Plaza Kota Sungai Penuh melalui metode penjualan online dan offline. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan pengumpulan data melalui survei kuesioner dan wawancara mendalam terhadap pedagang yang menggunakan kedua metode tersebut. Subjek penelitian terdiri dari pedagang pakaian yang beroperasi secara online dan offline di lokasi tersebut. Data yang diperoleh dianalisis dengan menggunakan teknik kategorisasi dan interpretasi data untuk mengetahui perbedaan pendapatan dan tren pertumbuhan pendapatan antara kedua metode penjualan. Hasil penelitian menunjukkan adanya perbedaan signifikan dalam pendapatan yang diperoleh pedagang yang memanfaatkan penjualan online dan offline, terutama pada periode tertentu seperti hari besar dan bulan Ramadan. Penelitian ini diharapkan mampu memberikan kontribusi teoritis dalam memahami dinamika pemasaran digital di kalangan UMKM serta memberikan manfaat praktis bagi pedagang pakaian di Kincai Plaza dalam meningkatkan pendapatan mereka melalui pemanfaatan kedua metode penjualan secara optimal.