Perbandingan Model Promosi pada Platform Facebook, Instagram, dan Tiktok terhadap Keputusan Pembelian berdasarkan model AISAS

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui perbandingan model promosi di media sosial terhadap keputusan pembelian generasi Z di Sungai Penuh berdasarkan model komunikasi pemasaran AISAS (Attention, Intereset, Search, Action dan Share). Pada penelitian ini data dikumpulkan melalui metode kuesioner, populasi dari penelitian ini adalah generasi Z di Sungai Penuh (11-25 tahun), sampel yang digunakan adalah 90 orang, analisis data dalam penelitian ini menggunakan Smart PLS 3.0. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa Instagram adalah sosial media yang banyak digunakan generasi Z di Sungai Penuh yaitu sebanyak 72,2%, pengguna tiktok sebesar 62,2%, dan facebook hanya 26,7%, dan promosi dengan model AISAS (Attention, interest, search, action dan share) pada media sosial Facebook tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada generasi Z di Sungai Penuh, Pada sosial media Instagram diketahui bahwa interest, search dan share berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada generasi Z di Sungai Penuh, sedangkan attention dan action tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada generasi Z di Sungai Penuh, pada sosial media Tiktok, attention, interest dan share berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada generasi Z di Sungai Penuh, sedangkan search dan action tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada generasi Z di Sungai Penuh