PENGARUH HARGA, INOVASI PRODUK, DAN PERSEPSI KEBUDAYAAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BATIK INCUNG DI KOTA SUNGAI PENUH

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauh mana pengaruh dari harga, inovasi produk dan persepsi kebudayaan terhadap keputusan pembelian batik incung di kota sungai penuh. penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan menggunakan data primer dan sekunder, Populasi pada penelitian ini adalah keputusan pembeli. teknik yang digunakan dalam pengambilan sampel yaitu purposive sampling, dengan jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 75 responden. Teknik pengumpulan data dengan menggunakan angket yang didistribusikan melalui google form. Dalam membuktikan dan menganalisis hal tersebut, maka digunakan uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, uji regresi linear berganda serta uji f (simultan) dan uji t (parsial). Hasil penelitian menunjukkan bahwa: pengaruh harga (X1) terhadap keputusan pembelian (Y) pada batik incung di kota sungai penuh. Mendaptkan hasil bahwa berdasarkan hasil penelitian yang menunjukkan bahwa nilai thitung > ttabel yaitu 3,783 > 1,993 dan nilai signifikan yang dihasilkan 0,000 < 0,05, maka H0 di terima dan H1 tolak. Artinya harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, inovasi produk (X2) terhadap keputusan pembelian(Y) pada batik incung di kota sungai penuh. Mendaptkan hasil bahwa berdasarkan hasil penelitian yang menunjukkan bahwa nilai thitung>ttabel yaitu 2,113 > 1,993 dan nilai signifikan yang dihasilkan 0,038 < 0,05 maka Ho di terima dan H1 ditolak. Artinya inovasi produk tidak terdapat berpengaruh terhadap keputusan pembelian, dan persepsi kebudayaan (X3) terhadap keputusan pembeliaan (Y) batik incung di kota sungai penuh. Mendapatkan hasil bahwa berdasarkan hasil penelitian yang menunjukkan bahwa nilai thitung > ttabel yaitu 4,956 > 1993 dan nilai signifikan yang dihasikan 0,000 < 0,05 maka H0 diterima dan H1 ditolak. Artinya persepsi kebudayaan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Uji F dapat dilihat bahwa Fhitung ( 135, 918)> Ftabel ( 3,12) dan angka signifikan sebesar 0,000 yang lebih kecil dari tingkat α sebesar 0,05 maka dapat di simpulkan bahwa H0 diterima dan H1 ditolak. Dan koefisien determinasi (R2) sebesar 0,852 hal ini mengandung arti bahwa pengaruh harga (X1), inovasi produk (X2) dan persepsi kebudayaan(X3)terhadap Keputusan pembelian (Y) secara simultan adalah sebesar 85,2%