PENGARUH PROMOSI PENJUALAN DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF OLEH MAHASISWA FEBI IAIN KERINCI MELALUI TIKTOK SHOP

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah Pengaruh Promosi Penjualan dan Persepsi Harga Terhadap Pembelian Impulsif oleh Mahasiswa FEBI IAIN Kerinci melalui Tiktok Shop. Penelitian ini adalah penelitian kauntitatif, Teknik pengumpulan data yang dilakukan oleh penguji adalah Teknik penyebaran angket kepada Mahasiswa/i FEBI IAIN Kerinci. Berdasarkan hasil penelitian, Promosi Penjualan (X1) memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap Pembelian Impulsif (Y) oleh Mahasiswa FEBI IAIN Kerinci melalui Tiktok shop. Hal tersebut dapat dibuktikan pada hasil uji t dengan thitung sebesar 3.931 dan nilai signifikan sebesar 0.000. Persepsi Harga (X2) memiliki pengaruh yang positif tetapi tidak signifikan terhadap Pembelian Impulsif (Y) oleh Mahasiswa FEBI IAIN Kerinci melalui Tiktok Shop. Hal ini dibuktikan pada uji t dengan nilai thitung sebesar 2.527 dan nilai signifikan sebesar 0.013. Promosi Penjualan (X1) dan Persepsi Harga (X2) secara Bersama sama memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Pembelian Impulsif (Y). hal ini dari adanya pengaruh yang positif antara variabel Promosi Penjualan (X1) dan Persepsi Harga (X2) secara simultan terhadap Pembelian Impulsif (Y) oleh Mahasiswa FEBI IAIN Kerinci melalui Tiktok Shop.