PENGARUH REPUTASI DAN KUALITAS INFORMASI TERHADAP MINAT BELI PADA PENGGUNA SHOPEE DI KECAMATAN SIULAK MUKAI

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh reputasi dan kualitas informasi terhadap minat beli pada pengguna shopee di Kecamatan Siulak Mukai. Penelitian ini menggunakan data primer dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Kecamatan Siulak Mukai yang menggunakan e-commerce shopee, dan sampel penelitian berjumlah 75 sampel. Dalam penelitian ini teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu menyebarkan kuesioner. Analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan secara parsial reputasi berpengaruh signifikan terhadap minat beli dengan t-hitung < t-tabel (1,323 < 1,993) dan nilai Sig. < α (0,003 < 0,05), kualitas informasi berpengaruh signifikan terhadap minat beli dengan nilai nilai thitung > ttabel (3,797 > 1,993) dan nilai Sig. < α (0,004 < 0,05),. Berdasarkan hasil uji secara simultan bahwa reputasi dan kualitas informasi berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen dengan Fhitung > Ftabel (35,950 > 2,34) dan nilai Sig. < 0,05 (0,000 < 0,05). Berdasarkan hasil uji koefisien determinasi dapat diketahui bahwa 48,6 % variabel reputasi dan kualitas informasi mampu mempengaruhi minat beli dan 51,4 % sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini.