Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui kondisi dan citra SD Negeri 163/III Kayu Aro Ambai dengan SD Negeri 96/III Bunga Tanjung. Peneliti juga ingin mengetahui citra yang dibentuk sekolah, strategi branding yang dilakukan sekolah. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif. Proses pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan metode observasi, wawancara, dan observasi. Analisis data menggunakan reduksi data, paparan data baik berupa tabel maupun gambar, serta penarikan kesimpulan berdasarkan fakta-fakta yang ditemukan untuk menjawab fokus permasalahan penelitian. Sedangkan keabsahan data menggunakan teknik triangulasi sumber. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: 1) Penerapan Startegi branding Sekolah Dasar Negeri 163/III Kayu Aro Ambai yang mencakup nama, logo dan pengelolaan sekolah dan mengembangkan visi dan misi yang secara prinsip meliputi : kedisplinan dan memantapkan siswa dalam ketaqwaan; 2) Penerapan strategi branding Sekolah Dasar Negeri 96/III Bunga Tanjung juga banyak memiliki kesamaan yaitu mencakup nama, logo dan pengelolaan sekolah dan mengembangkan visi dan misi yang secara prinsip meliputi: meningkatkan KBM melalui pendekatan ketrampilan, rasa senang belajar dan mengoptimalkan dalam kegiatan ekstrakurikuler dan kurikuler.
