Jeruk Siam Madu, daya saing, strategi pemasaran, agribisnis, petani, pemasaran digital.

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis daya saing Jeruk Siam Madu di Kecamatan Bukit Kerman, Kabupaten Kerinci, Provinsi Jambi, dengan menitikberatkan pada aspek kondisi pemasaran, faktor-faktor penentu daya saing, strategi yang diterapkan oleh petani dan stakeholder, keterlibatan pemerintah, serta implikasi temuan terhadap peningkatan daya saing. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif, melalui wawancara mendalam terhadap petani, tokoh masyarakat, dan pihak terkait lainnya.