Pengaruh Review Produk, Persepsi Harga, Dan Kemudahan Transaksi Terhadap Keputusan Pembelian Pada E-commerce Shopee

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari tiga variabel X yaitu Pengaruh Review Produk (X1), Persepsi Harga (X2), dan Kemudahan Transaksi (X3), Terhadap Keputusan Pembelian Pada E-Commerce Shopee (Y) pada mahasiswa FEBI IAIN Kerinci. Penelitian ini menggunakan desain penelitian kuantitatif. Populasi dan sampel dalam penelitian ini adalah mahasiswa FEBI IAIN Kerinci. Ukuran sampel diambil dengan menggunakan rumus Slovin. Melalui perhitungan berdasarkan rumus tersebut, didapat dengan jumlah sampel sebanyak 269 responden dari mahasiswa FEBI IAIN Kerinci. Metode analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan software SPSS versi 22. Hasil uji t untuk variabel Review Produk (X1) menunjukkan thitung>ttabel yaitu 8,500>1,969 dan nilai signifikansi 0,000<0,05. Dengan demikian Ha diterima dan H0 ditolak. Dari hasil uji t untuk variabel Persepsi Harga (X2) menunjukkan thitung>ttabel yaitu 4,441>1,969 dan nilai signifikansi 0,000<0,05. Maka artinya Ha diterima dan H0 ditolak. Dari hasil uji t untuk variabel Kemudahan Transaksi (X3) menunjukkan bahwa thitung0,05. Dengan demikian H0 diterima dan Ha ditolak. Berdasarkan hasil uji F menunjukkan bahwa fhitung>ftabel yaitu 248,706>0.119 dan nilai signifikansi 0,000<0,05. Maka, Ha diterima dan H0 ditolak artinya review produk, persepsi harga, dan kemudahan transaksi secara simultan atau bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada e-commerce shopee. Pengaruh tersebut dapat ditunjukkan dari nilai determinan Adjused R sebesar 0,730 jika dipersentasekan menjadi 73,0%. Artinya besarnya Pengaruh Review Produk, Persepsi Harga, Dan Kemudahan Transaksi secara bersama-sama terhadap Keputusan Pembelian Pada E-Commerce Shopee Pada Mahasiswa FEBI IAIN Kerinci sebesar 73,0%.