PENGARUH PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL FACEBOOK TERHADAP PENDAPATAN USAHA MIKRO KECIL MENENGAH (UMKM) MASYARAKAT DESA TALANG KEMUNING KABUPATEN KERINCI

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh penggunaan media sosial Facebook terhadap pendapatan usaha mikro kecil menengah (UMKM). Berdasarkan hasil pengolahan data dari kuesioner yang diisi oleh responden, ditemukan bahwa mayoritas masyarakat setuju bahwa mereka dapat menggunakan media sosial Facebook dengan baik, dengan nilai rata-rata capaian responden mencapai 85,28%, yang menunjukkan kategori baik. Hasil analisis lebih lanjut menunjukkan bahwa penggunaan media sosial Facebook memiliki pengaruh signifikan terhadap pendapatan UMKM, dibuktikan dengan nilai signifikansi 0,00 yang lebih kecil dari 0,05. Nilai korelasi (R) yang diperoleh adalah 0,010, sementara koefisien determinasi (R Square) menunjukkan bahwa 82,4% variasi pendapatan UMKM dapat dijelaskan oleh pemahaman penggunaan media sosial Facebook, sedangkan 17,6% lainnya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti. Temuan ini menegaskan pentingnya media sosial, khususnya Facebook, sebagai alat yang dapat meningkatkan pendapatan pelaku UMKM.