PENGARUH BRAND IMAGE, KUALITAS PRODUK DAN KELENGKAPAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN HARGA SEBAGAI VARIABEL MODERASI

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Image, Kualitas Produk, dan Kelengkapan Produk terhadap Keputusan Pembelian dengan mempertimbangkan Harga sebagai variabel moderasi. Populasi dalam penelitian adalah konsumen Nirini Store yang pernah membeli produk Scarlett Whitening di Kecamatan Siulak, Kabupaten Kerinci. Pendekatan kuantitatif digunakan dalam penelitian ini dengan melibatkan 96 responden sebagai sampel yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuisioner (angket), kemudian data yang diperoleh diolah menggunakan alat analisis SPSS, dengan metode Moderated Regression Analysis (MRA). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Image, Kualitas Produk, dan Kelengkapan Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian secara parsial maupun simultan. Selain itu, Harga memoderasi variabel Brand Image dan Kualitas Produk dengan Keputusan Pembelian secara signifikan. Namun Harga tidak memoderasi variabel Kelengkapan Produk dengan Keputusan Pembelian secara signifikan. Penelitian ini menekankan pentingnya memahami faktor faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian, untuk merumuskan strategi pemasaran yang lebih efektif, yang nantinya dapat meningkatkan daya saing dan menarik lebih banyak konsumen.