PREFERENSI JENIS PEMBAYARAN DALAM BELANJA ONLINE MELALUI SHOPEE PADA MASYARAKAT DESA KEMANTAN AGUNG

Tujuan penelitian ini adalah untuk 1) mengetahui preferensi dalam memilih jenis pembayaran pada platform belanja online Shopee oleh masyarakat Desa Kemantan Agung, 2) mengetahui jenis pembayaran apa yang banyak digunakan, 3) mengetahui faktor-faktor mempengaruhi preferensi masyarakat Desa Kemantan Agung. Penelitian menggunakan metode kuantitatif deskriptif. Populasi penelitian tidak diketahui jumlahnya, Responden ditentukan dengan menggunakan rumus 5x jumlah indikator, sehingga jumlah responden adalah 40 orang. Instrumen penelitian menggunakan angket dengan skala likert terdiri dari 4 kriteria. Data dianalisis dengan Tingkat Capai Responden (TCR) dan deskriptif. Hasil penelitian menunjukan tingkat belanja online dalam aplikasi Shopee masyarakat Desa Kemantan agung berdasarkan tingkat Capaian Responden (TCR) berada pada kategori baik dengan nilai (TCR) 73,6% yang mengindikasikan tingkat belanja online yang aktif. Jenis Pembayaran yang banyak adalah COD (37,5%), Spaylater (22,5%), dan Shopeepay (20,0%). Faktor-Faktor yang mempengaruhi preferensi masyarakat desa kemantan agung dalam memilih sistem pembayaran online di aplikasi shopee adalah kontinuitas dengan rata-rata nilai TCR adalah 88,13% dengan kategori sangat baik. Sedangkan faktor yang paling rendah rata-rata nilai TCR 61,67% dengan kategori cukup baik adalah kompulsif