Pengaruh Label Halal dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Pada Remaja Perempuan di Desa Tambak Tinggi

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh label halal dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian produk kosmetik pada remaja perempuan di Desa Tambak Tinggi. Permasalahan penelitian ini dilatarbelakangi oleh masih adanya remaja yang belum menjadikan label halal sebagai pertimbangan utama dalam pembelian kosmetik, serta pentingnya persepsi harga dalam menentukan pilihan produk. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian lapangan (field research). Populasi penelitian berjumlah 48 remaja perempuan dan seluruhnya dijadikan sampel dengan teknik total sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner menggunakan skala Likert dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS. Sebelum dilakukan analisis, instrumen diuji melalui uji validitas, reliabilitas, serta uji asumsi klasik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa label halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Persepsi harga juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, label halal dan persepsi harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk kosmetik. Kesimpulan penelitian ini menunjukkan bahwa semakin baik persepsi remaja terhadap label halal dan semakin sesuai persepsi harga yang dirasakan, maka semakin tinggi keputusan pembelian produk kosmetik. Oleh karena itu, produsen perlu memperhatikan aspek kehalalan dan penetapan harga yang sesuai untuk meningkatkan minat beli konsumen remaja perempuan.