PENGARUH LIVE STREAMING DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA APLIKASI SHOPEE (STUDI PADA MAHASISWA FEBI IAIN KERINCI)

Penelitian Ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh live streaming dan harga terhadap keputusan pembelian pada aplikasi Shopee, dengan fokus pada mahasiswa FEBI IAIN Kerinci, Jambi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif korelasi untuk menganalisis hubungan antara variabel live streaming (X1), harga (X2), dan keputusan pembelian (Y). Populasi dalam penelitiian ini adalah mahasiswa Jurusan Ekonomi Syariah Angkatan 2021. Teknik pengumpulan data dari penelitian ini yaitu menggunnakan kuesioner dan penyebaran angket, serta teknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Hasil analisis menunjukkan bahwa live streaming memiliki pengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan t hitung sebesar 3.855 yang lebih besar dari t tabel. Selain itu, harga juga terbukti berpengaruh positif signifikan, dengan thitung 6.726 yang lebih besar dari ttabel. Secara bersama-sama, live streaming dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan F hitung 146.863 yang lebih besar dari F tabel. Dan koefisien determinasi (R2) sebesar 0.443 hal ini mengandung arti bahwa pengaruh Live Streaming (X1) dan Harga (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y) secara simultan adalah 44,3 %. Hal tersebut mengidentifikasi bahwa 55,7 % ada variabel lain yang memberikan pengaruh terhadap keputusan pembelian Mahasiswa FEBI IAIN Kerinci.