PENGARUH CITRA MEREK DAN PROMOSI MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BRAND JINGGA DENGAN HARGA SEBAGAI VARIABEL MODERASI (Studi kasus Dilaluna Store Kecamatan Siulak)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Citra Merek dan promosi terhadap keputusan pembelian brand jingga yang dimoderasi harga. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner secara online. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen di dilaluna store yang ada di kecamatan siulak. Sampel penelitian ini ditetapkan berdasarkan jumlah indikator dikali 5, dengan jumlah 85 responden yang merupakan konsumen pengguna brand jingga didilaluna store. Teknik analisis data dengan menggunakan uji linear berganda dan uji MRA moderasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel citra merek terhadap keputusan pembelian bahwa variabel tersebut dimoderasi oleh harga sedangkan variabel promosi terhadap keputusan pembelian tidak dimoderasi oleh harga. Secara simultan kedua variabel berpengaruh terhadap keputusan pembelian brand jingga pada dilaluna store kecamatan siulak.Hasil koefisien determinasi sebesar 65,4%