PENGARUH DISKON DAN PROMOSI PADA PENGGUNA SHOPEE TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF PADA MAHASISWA FEBI IAIN KERINCI
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh diskon dan promosi pada pengguna shopee terhadap perilaku konsumtif. Latar belakang penelitian ini didasari oleh fenomena meningkatnya perilaku konsumtif di kalangan mahasiswa, akibat maraknya penawaran diskon dan promosi yang ditawarkan oleh platform e-commerce, khususnya shopee. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survey. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 mahasiswa FEBI IAIN Kerinci yang aktif menggunakan aplikasi shopee.
Penulis
Koleksi