Analisis strategi pemasaran digital berdasarkan prinsip syariah dalam upaya meningkatkan penjualan produk UMKM (studi kasus Toko Artika shop)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran digital yang diterapkan oleh Toko Artika Shop serta bagaimana penerapan prinsip-prinsip syariah dalam upaya meningkatkan penjualan produk UMKM. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi lapangan, wawancara dengan informan, serta dokumentasi yang berkaitan dengan aktivitas pemasaran. Informan dalam penelitian ini terdiri dari pemilik Toko Artika Shop dan pihak-pihak yang terlibat dalam kegiatan pemasaran produk. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Toko Artika Shop memanfaatkan beberapa strategi pemasaran digital, di antaranya penggunaan media sosial Facebook sebagai sarana promosi utama, penerapan content marketing melalui penyajian foto produk yang menarik disertai deskripsi yang jelas, serta penggunaan affiliate marketing melalui kerja sama dengan pihak lain yang membantu memasarkan produk untuk memperluas jangkauan pasar. Dalam pelaksanaannya, kegiatan pemasaran tersebut juga berlandaskan pada prinsip-prinsip syariah seperti kejujuran dalam memberikan informasi mengenai produk, sikap amanah dalam menjalankan proses transaksi dan pengiriman barang, serta penerapan harga yang adil dan wajar. Pemanfaatan strategi pemasaran digital yang disertai dengan penerapan nilai-nilai syariah terbukti mampu meningkatkan tingkat kepercayaan konsumen terhadap produk yang dipasarkan. Kepercayaan tersebut kemudian mendorong meningkatnya minat beli konsumen yang pada akhirnya berpengaruh terhadap peningkatan penjualan produk UMKM di Toko Artika Shop.