PENGARUH KREATIVITAS, INOVASI PRODUK DAN TEKNOLOGI INFORMASI TERHADAP PENINGKATAN PENJUALAN USAHA MIKRO PADA GENERASI MILENIAL DI KOTA SUNGAI PENUH

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah kreativitas, inovasi produk dan teknologi informasi berpengaruh terhadap peningkatan penjualan usaha mikro pada generasi milenial di kota Sungai penuh. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dikumpulkan data melalui kumpulkan data melalui kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah para pelaku usaha mikro generasi milenial di kota Sungai penuh. Alat analisis data yang digunakan adalah metode asumsi klasik dengan analisis regresi linear berganda, koefisien determinasi, dan uji t. hasil penelitian ini menunjukkan bahwa : hasil uji t dari variabel kreativitas berpengaruh terhadap peningkatan penjualan dengan hasil thitung > ttabel yaitu 7,926 > 2,026 dan nilai signifikan yang dihasilkan 0,000 < 0,05. Untuk hasil uji t variabel inovasi produk berpengaruh terhadap peningkatan penjualan dengan hasil thitung > ttabel yaitu 3,306 > 2,026 dan nilai signifikan yang dihasilkan 0,002 < 0,05. Dan untuk hasil uji variabel teknologi informasi menunjukkan bahwa variabel teknologi informasi berpengaruh terhadap peningkatan penjualan dengan hasil thitung > ttabel yaitu 5,778 > 2,026 dan nilai signifikan yang dihasilkan 0,000 < 0,05. Hasil uji secara simultan (uji f) menyatakan secara simultan kreativitas, inovasi produk dan teknologi informasi mempunyai pengaruh terhadap peningkatan penjualan dengan nilai Fhitung > Ftabel 29,521 > 3,25. Dan koefisien determinasi (R22) sebesar 0,711, hal ini mengandung arti bahwa pengaruh kreativitas (X11) inovasi produk (X22) dan teknologi informasi (X33) terhadap peningkatan penjualan (Y) secara simultan adalah sebesar 71,1%. Hal tersebut mengidentifikasikan bahwa 29 % ada variabel lain yang memberikan pengaruh terhadap peningkatan penjualan usaha mikro pada generasi milenial di kota Sungai penuh.