DAMPAK KAMPANYE KESADARAN PRODUK HALAL TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN DI KOTA SUNGAI PENUH

Penelitian ini mengkaji tentang efektivitas kampanye kesadaran produk halal terhadap keputusan konsumen di Kota Sungai Penuh. Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah (1) Bagaimana praktik sosialisasi kampanye produk halal yang dilakukan oleh Kantor Kementerian Agama Kota Sungai Penuh? (2) Bagaimana dampak kampanye produk halal terhadap keputusan konsumen dalam memilih dan membeli produk olahan makanan dan minuman di Kota sungai penuh? Metode yang digunakan dalam penelian ini adalah metode kualitatif dengan mengunakan pendekatan normatif dan empiris. Sedangkan teknik pengumpulan datanya mengunakan observasi dan wawancara. Adapun hasil penelitian ini dapat disimpulkan, pelaku usaha minim informasi tentang kampanye produk halal bahkan tidak jarang pelaku usaha salah salah persepsi kemudian pelaku usaha juga bersikap pasif meskipun mengetahui kampanye produk halal, pelaku usaha juga menganggap sertifikasi halal bukan kebutuhan mendesak. Disisi lain, ada pelaku usaha yang antusias menanyakan syarat dan prosedur pendaftaran produk halal yang didukung oleh data terbitnya sekitar 500 sertifikasi halal pasca kegiatan sosialisasi tersebut.Temuan lain menunjukan bahwa terjadinya inskonsistensi pada konsumen dalam membeli produk makanan dan minuman meskipun menurut mereka label halal itu penting, selain itu konsumen tidak menjadikan sertifikasi halal sebagai prioritas utama meskipun ada tetapi tidak seberapa. Konsumen juga keliru dalam memahami produk halal, dikarenakan halal tidak hanya apa yang tampak secara kasat mata. Terkait dengan pelaksanaan kampanye kesadaran produk halal yang dilaksanakan melalui pendekatan partisipatis dan dor to dor belum sepenuhnya optimal hal ini menghambat pertumbuhan pasar produk halal dan merugikan konsumen. Dari penelitian ini dapat diperoleh bahwa kurangnya pengetahuan pelaku usaha dan konsumen memahami konsep halal.