PERSEPSI KONSUMEN PRIA MENGENAI PENGGUNAAN SABUN WAJAH BERLABEL HALAL (Studi Pada Mahasiswa FEBI IAIN Kerinci)

Penelitian ini bertujuan untuk menggambarkan persepsi konsumen pria terhadap penggunaan sabun wajah berlabel halal, dengan fokus pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam (FEBI) IAIN Kerinci angkatan 2022. Latar belakang penelitian ini didasari oleh meningkatnya kesadaran konsumen Muslim terhadap pentingnya menggunakan produk halal, tidak hanya pada makanan, tetapi juga pada produk perawatan diri seperti sabun wajah. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan pendekatan studi lapangan. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi partisipatif, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sebagian besar mahasiswa pria memiliki persepsi positif terhadap sabun wajah berlabel halal. Label halal dianggap penting karena memberikan rasa aman, kepercayaan, serta diyakini sesuai dengan prinsip syariat Islam. Faktor-faktor yang memengaruhi persepsi tersebut meliputi pemahaman agama, pengalaman pribadi, pengaruh lingkungan, kualitas produk, serta kemudahan akses terhadap produk halal. Merek seperti Kahf menjadi pilihan dominan karena secara eksplisit menyertakan label halal dan dinilai cocok untuk kebutuhan perawatan wajah pria. Penelitian ini memberikan kontribusi dalam memahami perilaku konsumsi pria Muslim serta pentingnya sertifikasi halal dalam membentuk keputusan pembelian.