PENGARUH PEMASARAN DIGITAL TERHADAP PREFERENSI PENGGUNAAN BANK SYARIAH INDONESIA YANG DIMEDIASI OLEH TINGKAT PEMAHAMAN PRODUK (STUDI KASUS GENERASI Z DI KABUPATEN KERINCI)
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemasaran digital
terhadap preferensi penggunaan Bank Syariah Indonesia oleh generasi Z di
Kabupaten Kerinci yang dimediasi oleh tingkat pemahaman produk. Penelitian ini
menerapkan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini meliputi generasi
Z yang memiliki domisili atau menetap di Kabupaten Kerinci dan menjadi nasabah
Bank Syariah Indonesia. Sampel yang dipakai sebanyak 100 responden. Metode
penentuan sampel yang diterapkan ialah nonprobability sampling, dengan teknik
sampling purposive sampling.